广告语的套路！广告文案写作技巧！

文/李慧东 广告文案在广告运动中的职位和作用越来越受到人们的重视。广告文案的写作乐成与否，直接关系到广告流传效果。在广告文案写作中，巧妙地运用文案写作技巧，则可以增加广告文案的可读性、趣味性、形象性和熏染力，可以使得广告文案能更好地资助受众影象、遐想和回忆，从而更好地、更有效地实现流传目的。比喻比喻是广告文案写作中最常用的修辞方式之一。

它是依据广告流传的信息主体与另一事物之间的某种相似性，用另一事物来比况该信息主体的修辞方式。运用这种修辞方式，可以把抽象生疏的事物体现得形象亲切，化平淡无奇为生动有趣，吸引受众的注意，加深受众的印象，实现广告的目的。像母亲的手一样柔软！某儿童鞋广告这则运用了明喻的儿童鞋广告贴切生动、情感真挚、准确地流传了儿童鞋的 特点—“柔软”。

喻体“母亲的手”使人发生温馨的遐想，母爱是人世间最温柔、最深沉的情感+母亲对孩子的关爱是最细心、最体贴的。这种形象的比喻所唤起的深厚的亲情，会使受众对儿童鞋发生优美的印象，从而引发起购置的欲望，导致购置的行动。排比排比是使用频率很高的一种修辞方式。它是用三个或三个以上结构相同或相似、意义相关、语气一致的的词组或句子，来增强表达效果的修辞方式。

这种方式运用得好+能够在视觉上形成强大的打击力，在语气上形成逼人的气势，使受众在不知不觉之中被熏染、被吸引。春季给您带来陶醉,夏季给您带来欣慰,秋季给您带来甜美,冬季给您带往返味。

新飞冰箱广告，将春、夏、秋、冬四季的优美感受铺排在一起，浓墨重彩地陪衬出舒适、温馨的生活气氛，冰箱的优美印象便深深的烙印在受众的脑海中了。叹息叹息是一种用呼声或类似呼声的词句表达寄义的修辞方式。在广告文案写作中运用叹息,能增强文案的情感性,拉近与受众的距离,熏染受众,从而实现广告目的。

味道好极了！雀巢咖啡广告，这是人们最熟悉的一句广告，也是人们最喜欢的一句广告。发自肺腑，脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告时，发现没有一句比这句更经典，所以就永远地保留了它。对偶对偶是一种可以增强广告文案的艺术性和趣味性的修辞方式。

它是通过把两组字数相等、结构相同或相近的词句成对比地排列在一起，来表达相同、相关或相反的寄义的修辞方式。在广告文案的写作中，恰当地运用对偶句，可以使广告文案句式整齐、音韵和谐、文意流通、文气丰满、便于影象和流传。顺水推舟，随波逐流。某航运公司广告，此广告巧妙地运用了两个成语举行对仗，自出机杼，而又妙趣横生。

既有可读性，又具艺术性。双关双关是一种可以使广告文案具有蕴藉美和诙谐感的修辞方式。它是通过借助语音或词意的联系，居心使语言关联到两种事物，使语句组成双重意义的修辞方式。运用这种修辞方式写作广告文案，可以使广告文案具有委婉蕴藉、诙谐滑稽的特点，收到一石二鸟、一箭双雕的效果。

丰华正茂！丰华圆珠笔广告，这是谐音双关。它使用“丰华 ”的“丰 ”与“风华正茂 ”的“风”同音，使文案具有双重寄义：①“丰华 ”牌圆珠笔的产销“正”处在“茂”盛时期，深受消费者接待、 ②使用“ 丰华 ”圆珠笔，会显得“ 风 ”采 飞扬,才“华”横溢。

蕴藉隽永、富有熏染力。飞白飞白是一种居心运用白字的修辞方式。“白字”即“别字”。有意将词语写错、读错或居心仿效错误的词语的方法+即是飞白。

飞白修辞方式的运用+能使广告文案收到趣味盎然的效果+让受众留下深刻的印象。默默无“蚊”的奉献。电蚊香广告。

这里是用飞白的修辞方式举行成语、俗语活用。居心将“闻”写成“蚊”，“ 默默无‘蚊’的奉献”一方面讲明了该电蚊香驱蚊效果好，寂静无声。有助睡眠的特点，以及企业默默无闻地为消费者服务的诚意，契合了文案的诉求点。另一方面又让受众感应巧妙有趣、过目难忘。

回环回环是讲求词序有回环往复之趣的修辞方式。它是把词或词组的先后顺序颠倒过来之后，仍能组成一个新的意义的方法。在广告文案的写作中，运用回环法，就是对广告信息举行有变化的重复，回环往复地转达信息，以增强表达效果，引起受众的关注和兴趣。

万家乐 乐万家 -- 万家乐热水器广告长城风扇，风扇长城 -- 长城风扇广告值得注意的是，回环的作用在于展现信息内在的联系，如果不注意信息内在的联系，而单纯在词序上做文章，就容易陷入文字游戏之中而偏离广告目的。在广告文案的写作实践中，经常是双重、甚至是多重修辞的综合运用。如：“长城风扇+ 风扇长城”既是回环，又是比喻。多重修辞综合运用，可以收到越发突出的效果。

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