“互联网广告传媒公司”字节跳动2021年88个项目一文全盘货

就在今天（1月21日），字节系旗下巨量引擎推出了“2021年巨量引擎招商舆图”通案H5，面向广告主全面展现了头条系的内容组成。从招商角度，头条系将自身这11个门类内容分为了三个主题，巨影响（平台盛事、全民狂欢）、具多元（富厚多元，创新互动）、聚潮水（娱乐生态，汇聚声量）。

划分是：巨影响：国民晚会、全娱盛典、创作盛宴、强强团结；具多元：精彩垂类、热点节点、创新主题；聚潮水：明星互助、微综艺、微剧集、影视综。本质上，这是头条系旗下内容产物的一次系统性的公然，全年项目对外的一个日程表。好奇的数小娱梳理了这11个门类一共88个项目： 影视综跟长视频平台一样，头条系的内容也席卷了影视综，不外看得出来，头条系现在这一块的内容并不多，现在主要有动画《刺客五六七》，西瓜视频跟机构互助的纪录片《疫后余生》、《发展举行时》，外洋采购的知识科普类作品《浴火重生》、《恐龙灭绝的那一天》、《宇宙》六个项目。

微剧集头条系的微剧集主要有短剧《国民影帝暗恋我》和《别怕，恋爱吧》两部短剧。《国民影帝暗恋我》据称是抖音开年短剧，由现代言情甜宠文改编，主演是乐华小花，结业于北电的刘津言和男子演唱组合乐华七子NEXT成员的黄新淳。抖音期待其可以形成破圈效果。《别怕，恋爱吧》是由华谊兄弟创星娱乐与抖音团结出品、新生堂影业制作，田羽生监制、大广导演，白举纲、费启鸣、何泓姗、徐梦洁等主演的竖屏精品短剧。

抖音希望这部剧能探索精品短剧天花板，预计2021年上线。在微剧集另有一个节目叫《西瓜生活分享官》，邀请各种明星主动分享真实生活，预计将在2021年上线。

微综艺由于和广告天然融合度高，头条系2021年的微综艺数量不在少数。这次对外宣布了7个综艺，包罗：1.语言类节目《可笑点个赞》，将演讲与脱口秀联合，制造原生流传热点。2.谈话类节目《围炉茶话会》，领域明星汇聚，通过深度互动的直播+点播形式，打造头条综艺IP内容生态。

3.传统手艺记载式节目《手艺研究所》，线上+线下联动，强化传统手艺国民认知。4.语言类节目《Focus新青年》，薛兆丰带你感受经济学，汇聚知名经济学家各领域精英新形式对谈，连续输出高能看法。5.今日头条、西瓜视频访谈节目《超级医生》，关注医疗康健领域热点议题。

6.明星名人与头条创作者的访谈节目《真星话大冒险》，互动形式，让明星跟粉丝互动。7.现象级KOL大能打造的视频栏目《走着》。看得出来，这些节目有两个大的特点：1.体量上总体偏小，以语言、谈话、访谈以及纪录片式为主；2.节目背后整合了整个头条系资源。多个节目是今日头条、抖音、西瓜团结出品，三个平台团结宣发。

国民晚会抖音的晚会正在逐渐形成影响力。这次对外宣布的有：《抖音优美奇妙夜》：抖音携手浙江卫视打造的大型台网联动晚会，上线时间2021年9月-10月。

《头条人物》：这是一档筹备中的节目。2022开年，以年度话题+影响力人物，制造头条人物现象级事件。打造中国首档全民情景交互式演讲，携手热门卫视共创S级项目。

2022年1月-2月上线时间。全娱盛典和抖音晚会一样，抖音的盛典包罗了：抖inCity：让品牌更出圈，让都会更当红的都会营销现象级IP华美升级。抖音娱乐盛典：1月9日刚刚举行，12月底将举行新一期。这是抖音打造的首个全明星之夜，顶级明星汇聚，多重互动玩转娱乐营销，释放品牌声量。

抖音音乐颁奖盛典：抖音联动头部音乐资源，打造行业音乐盛会。2021年6月-7月上线。创作盛宴面向创作者的大会有：抖音创作者大会：抖音短视频创作者线下大会，2021年9月-10月上线。

西瓜play好奇心嘉年华：西瓜视频内容创作者大会，毗连平台-创作者-粉丝。头条生机大会：头条内容创作大会。强强团结这是头条系跨界联动的项目：好奇博物计划：全面升级2021年巨量好奇博物馆计划，联动头部、腰部、博物馆及名人。

上线时间2021年Q2/Q3/Q4。优美购车节：强势发力打造首个平台级汽车促销大事件，多维赋能引爆购车节盛典。精彩垂类头条系的垂类极为富厚：体育：巨冬奥体育盛会、东京奥运会、欧洲杯、运动季、篮球季；汽车：douCar计划，超级C位众说好车大赛、车展季；音乐：抖音瞥见音乐计划、抖音音乐-最现场、抖音音乐-造音行动、西瓜音乐-灯塔计划、西瓜音乐live-万物苏醒；美食：巨好吃-美食季、你好，二十四节气、西瓜食神争霸赛；影像：今日头条短片季-触动计划、头条影人创作者计划；康健：康健真相官、就，挺秃然的、好好用饭呀、情绪加油站2.0；科技：大5G时代、科技上新了、科技大爆炸、巨量新品目；校园：巨青春-开学季、巨青春-结业季；旅行：优美旅行季、元气出游季；国潮：遇见新国潮、2020国潮叫醒计划、国潮周末；当地：刷我滴卡、都会烟火市集；泛知识：世界100问、知识创作人、念书季、【独具匠星】头条非遗人培育计划、南方头部文物考古作者扶持计划；时尚：时尚达人101；四大时装周；更多：打工人请就位、看开一点、西瓜亲子秀、巨量家居节、巨量房韵、Chinajoy。热点节点抓住一年的每个节日，项目有summer狂欢节、新年时光机、皮友牛气过新年春、佳小帮团圆中国年、国庆：颂歌dou来唱。

创新主题头条系擅长调动达人资源，在举行平台运动的形式创新上做了这几个行动：品牌共创，V-UP竖屏广告创意大赛：面向全球创意机构和小我私家提倡的权威赛事，携手顶级机构和品牌，挖掘优秀创意内容。达人营销：联动头条、西瓜、剪映、图虫、皮皮虾、faceu激萌等多端达人营销。IDou2.0，深挖抖音达人价值。

明星互助这一part颇有一点明星定制的感受。主要包罗了迷你剧，爱豆生日会、明星直播、明星视频等。《剩下的11个》，李现首部迷你剧，巨量引擎独家互助；《爱dou生日会》，邀请粉丝及泛众用户共享线上生日会》；《抖音星测官》，携手明星，打造明星好物分享种草直播live秀；《视察时间的人》，明星公布视频与差别时间的自己对话，粉丝跟明星合拍深度互动。结语拿到这份H5招商通案，如果在传统媒体事情过，会有一股扑面而来的熟悉气息，整体内容的业务组成，不就是曾经传统媒体从主刊到副刊的组成么？可能曾经在传统媒体京华时报事情过的原因，在真正打造巨量引擎这个智能广告营销平台的时候，张利东在借鉴过往乐成履历。

只管内容结构是传统了点，但面向广告主服务需求，能做到精准笼罩面到位，就算是已经满足了最焦点的用户需求了。如此富厚的内容结构，相信字节跳动可以向长视频平台那样，逐渐吃到更多品牌广告这块蛋糕。-END-李亚平 易小星 戴莹 朱振华 刘畅 吕行 李莅樱 姚婷婷 胡坤 许宏宇 周浩 吴鹰翔 崔炎龙 王文通 许思窈 -往日推荐--END-运营：冬雪。

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